¿Qué es la moda ética?

No existe una definición fácil.

Algunas de las palabras de moda que rodean la moda ética son comprensiblemente frustrantes tanto para los consumidores como para los expertos. Aunque me gustaría poder decir que esta pieza aclarará todo, es imposible afirmar eso. Lo que puedo prometer es una discusión exhaustiva de lo que la moda ética tiene la capacidad de significar. El resultado final tiene mucho más que ver con los valores que con las reglas, no muy diferente de todo este movimiento.


CÓMO LOS LÍDERES DE LA INDUSTRIA DEFINEN LA MODA ÉTICA

“Moda ética” es una frase que solo se usa en la historia reciente, aunque algunas de sus prácticas datan de más atrás. Uno de los primeros artículos que debatió este tema se publicó en 2002 y se encuentran pocas evidencias de la expresión antes de principios de siglo.

En la última década, la moda rápida se ha apoderado de la industria y ha dejado la carnicería a su paso. Las grandes marcas han sido conocidas por pagar mal y sobrecargar a sus empleados en las fábricas. Esto ha dado lugar a que la mayoría de la gente interprete la “moda ética” como una respuesta directa a eso.

Aún así, eso abarca una amplia gama. Aquí hay varias definiciones del término por blogs, expertos, marcas y consumidores.

Moda ética es un término general [utilizado] para describir el diseño, la producción, la venta minorista y las compras de moda ética. Abarca una variedad de temas como las condiciones laborales, la explotación, el comercio justo, la producción sostenible, el medio ambiente y el bienestar animal.

– Museo V&A

Cuando la ética se discute en el contexto de la moda, con mayor frecuencia se refiere al tratamiento de las personas en las etapas de materia prima, procesamiento y fabricación, actividades que se llevan a cabo típicamente en el mundo en desarrollo.

– Estudio 34

Creo que el término “ético” está abierto a interpretación, ya que mi ética probablemente sea diferente a la suya y muy personal.

Sass Brown , Fashionhedge

Lo único que realmente significa es que “no es tan malo como la moda convencional”.
– Forbes

Mientras que algunos han hecho un valiente esfuerzo para aclarar la confusión en torno a la frase “moda ética”, otros no tienen ningún deseo de intentar comprender la frase aparentemente abierta. Todos estamos de acuerdo en que la ética está destinada a guiarnos hacia ser mejores personas, pero ¿qué significa eso?

EL PROBLEMA DE LA AMBIGÜEDAD

“ … Los consumidores están interesados, pero algo les impide sumergirse en un nuevo tipo de moda. Forbes sugiere que esto se debe al hecho de que existe tanta ambigüedad y no hay suficiente orientación para los clientes nuevos en la moda sostenible.”

Forbes informó que Common Objective , una empresa B to B destinada a limpiar la industria de la moda, descubrió que “las búsquedas de Google de ‘moda sostenible’ han crecido un 46% y ‘moda ética’ un 25% en los últimos seis años” mientras que ” El 60 por ciento de los millennials dijeron que están interesados ​​en ropa certificada “.

Sin embargo, solo el 37 por ciento de los millennials realmente ha comprado alguno. Esto significa que los consumidores están interesados, pero algo les impide sumergirse en un nuevo tipo de moda. Forbes sugiere que esto se debe al hecho de que existe tanta ambigüedad y no hay suficiente orientación para los clientes nuevos en la moda sostenible. ¡Estamos alejando a las mismas personas que estamos tratando de reclutar!

La periodista británica Olivia Pinnock hace otro buen punto; al reclamar un título vago, las marcas se están preparando para el fracaso. Ninguna marca o empresa puede ser verdaderamente sostenible o ética según cada individuo y sus variados valores. Esto hace que muchas empresas de la moda adopten el término publicidad (lavado verde) o sean criticadas por no hacer lo suficiente a pesar de sus mejores esfuerzos.

“ La conclusión es doble: dejar que los consumidores definan el término por sí mismos de acuerdo con su conjunto de valores personales y hacer que las marcas se comprometan con la transparencia en lugar de las palabras de moda. 

LA SOLUCIÓN: ELEGIR LO QUE MÁS LE IMPORTA

De lo que he reunido, la conclusión es doble: dejar que los consumidores definan el término por sí mismos de acuerdo con su conjunto de valores personales y hacer que las marcas se comprometan con la transparencia en lugar de las palabras de moda.

Las nuevas ideas y las innovaciones de productos redefinen constantemente la moda lenta, por lo que unir una única definición sería negar la naturaleza evolutiva del concepto.

Fashionedge

En cambio, crear un manifiesto de marca y resumir sus objetivos significará que está haciendo lo que dice en la lata. Necesita compartir su versión de ‘ético’ para conectarse con otras personas que también se identifican con esos valores.

Forbes

Para las marcas, les conviene exponer todos los hechos: lo bueno, lo malo y lo feo. Es más probable que una empresa honesta reciba el interés de los consumidores millennials y de la Generación Z que se preocupan por la transparencia y la autenticidad. Si bien no es necesario que las empresas divulguen todos los detalles privados de su negocio, cuanta más información brinden, es más probable que sean elogiadas en lugar de criticadas.

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